一直以来，德国都是高端制造的代名词，在德国，高端产品也一直都被德国本土品牌霸占。而今年，海尔冰箱将这一现状彻底颠覆。让我们看看海尔冰箱的“德国战报”：

◇1~7月，海尔冰箱在德国实现高端份额突破！

◇售价1500欧元的高端保鲜冰箱实现高增长，700mm宽的法式多门冰箱成为行业TOP1！

◇海尔冰箱在德国年累计62%的增长！

◇整个欧洲，疫情之下海尔冰箱保持30%增长，年累实现17%增长。

需求：大容量，高保鲜冰箱

这个成绩的背后是德国冰箱团队对市场的把握和差异化的策略。受到疫情影响，当地用户少外出，多采购。他们迫切需求大容积、保鲜好的冰箱，同时对杀菌技术尤其看重。

预判：聚焦差异化品类，实现高端系列引爆

可是主流产品仍是小容量且没有搭载实质性保鲜技术的冰箱。欧洲冰箱接口人英胜伟迅速和团队并联，聚焦高端的差异化产品，并转型线上实现引爆。

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