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看中西现象级IP之融合:在“侏罗纪公园”邂逅中国僵文化

发布时间:2020-03-12 11:33:46   来源:互联网   阅读:-

导读:1993年,美国电影《侏罗纪公园》上映,霸王龙、三角龙等恐龙形象逐渐为世人熟知。随着《侏罗纪公园》系列电影的公映,全球范围都掀起一股恐龙风潮,正式开启了炙手可热的恐龙文化产业。而在中国,于2000年9月开业的常州中华恐龙园正是抓住这个难得的契机,经过近20年的滚动开发,打造了别具一格的恐龙文化产业模式,成为国内主题公园中为数不多能够单靠旅游营收实现盈利的品牌项目。

看中西现象级IP之融合:在“侏罗纪公园”邂逅中国僵文化

【文化的符号:恐龙不再是冰冷的化石】

1993年,随着电影《侏罗纪公园》的上映,霸王龙、三角龙…… 在世界范围内掀起一股恐龙热,开启了炙手可热的恐龙文化产业。正是抓住了这样一个契机,常州中华恐龙园经过近20年的滚动开发,打造了别具一格的恐龙文化产业模式,成为主题公园群体中为数不多的单靠旅游实现盈利的主题公园。

常州恐龙园走的是一条具有“中国特色”的文化旅游产业发展道路,探索出了“主题科普+主题娱乐”这种独特的主题公园模式。2019年10月,动漫IP“僵小鱼”与常州中华恐龙乐园的首部合作宣传片正式发布。此次合作,是僵小鱼首次由线上跨渡线下,为文旅产业赋能。

落户常州,打造恐龙王国

常州地处长三角经济中心,以常州为圆心,200公里半径内的旅游人口将近一亿,市场潜力巨大。事实证明,恐龙园的成功创造了旅游发展的“市场决定论”模式。

I.从恐龙博物馆到国家5A级景区

在中华恐龙馆设计建设之初,经营团队就希望打破传统博物馆的运营思路,告别单一的玻璃橱窗陈列展示方式,模拟恐龙生存的环境,并在科普的基础上注入互动体验元素,开创了“科普+游乐”的独特发展模式,打造一个恐龙文化的主题公园。

看中西现象级IP之融合:在“侏罗纪公园”邂逅中国僵文化

然而,仅靠科普和游乐并不足以支撑整个园区的发展,恐龙需要更强壮的“骨骼和肌肉”。2007年,恐龙园股份确定了打造恐龙原创自主IP的发展道路,几年内陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播,创下同期收视高峰。与此同时,以恐龙宝贝为代表的多款搞怪、可爱、调皮的动漫、形象深受粉丝喜爱,以此开发的多种衍生产品也受到市场欢迎,逐步形成了独创的“形象—内容—体验—衍生”的主题公园文化产业链发展模式。

经过18年的滚动开发,恐龙园从一个单一的恐龙博物馆,变成了国家5A级景区,到成长为《主题公园服务规范》国家标准的起草制定者,成为国内人气最旺的主题公园之一。


II.开疆拓土,深挖恐龙文化

恐龙王国边界已不仅仅局限在常州。位于兰州新区的西部恐龙园一期水乐园,众多游客纷至沓来戏水狂欢,这也成为国内为数不多的一年四季没有淡季的主题公园。西部恐龙园是中华恐龙园开拓式发展的一个典范。

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